Jamie 專欄 #008|封面照片怎麼選?想好「要對誰說」,再找出最適合講故事的ㄧ張

 
空間/ ST design studio

空間/ ST design studio

 
 
每件事都有不同的角度和面向。像是我養的那兩隻小狗,有時很黏人、很貪吃,有時像瘋子拉都拉不住(當門口有郵差或其他狗經過)。狗狗都有很多不同的面貌,更別說是情緒更複雜的人類,我們實在有太多不同的面向了,因此常聽到的基本分類「喜怒哀樂」,甚至更多情緒,是介於這些主要情緒之中,細微至極。
 
 
這些跟選封面照片有什麼關係呢?這樣說吧,照片是死的,空間是固定的,但是人是有情緒會思考的活體,所以我們在選的不是死板的照片,而是在選「怎麼對人說話」的媒介。

 
 
空間/ 蟲點子創意設計

空間/ 蟲點子創意設計

 
 

假想對話人物,進行換位思考


簡單的說,我在思考封面照片的時候,考慮的並非哪張照片好看,主要是我想對怎麼樣的人說話,在假想的「對話人物」個性與喜好出來之後,我就知道怎麼選封面照片。


與其說在選照片,我的思考在選人。選看的人,選會有興趣的人,選會轉載、有共鳴的人。這些思考不是我在當攝影師學會的,是早期學習做廣告時前輩教我的。設定你的 TA (Target Audience) 目標族群,想像他們的生活、興趣,喜歡看的東西還有語言。這個族群出現後,站在他們的鞋子裡,很自然就知道那張照片當封面最適合,也是一種換位思考。

 
 

掌握引人入勝的感性口吻


我喜歡的溝通方式偏比較感性,要引人入勝的那種感性。這有兩點可以跟大家分享。第一點就是概括案子的代表性,這張照片要可以讓我們判斷是怎麼樣的案子。其二這張照片會想讓我們了解更多,有點像是你必須用這張照片把故事講明白,但對於故事的細節不一定要清楚,反而是讓人喜歡這類的題材,想繼續觀看下去。它可以是張好感度很高的神秘照片,富有曖昧與幽默感。

 
 

在封面照片時我喜歡設定要講的事情,不喜歡一次給觀看的人太多的資訊量。我希望封面可以讓他們專注一件事情,例如最直接的一些名詞聯想,「極簡的」、「豪華的」、「有創意的」、「解決問題的」、「神秘的」、「為生活誕生的」、「強烈實驗性」等不同的調性。


如同先前的專欄內容裡提到,我在選擇畫面內佈置擺設的物品,會將他們變成我傳遞的符號( 可以參考這篇 )。同樣地,我將封面的照片攤開在我腦中,選擇用什麼觀點讓看到的人第一眼將產生連結。

 
 

保持實驗性,顛覆常態思考也OK


在封面的選擇上,我自己也常常在實驗,也會跟我們的編輯或是其他設計師朋友討論。這往往沒有對錯的答案,但是可以在理性中稍微大膽一點,甚至偶爾嘗試一下不曾做過的做法


誰說第一張照片一定要是電視牆,誰說一定要主空間,難道不能是廁所嗎,難道收納櫃的一個特寫不能當封面嗎?我覺得未必。最近我選了一張放置洗脫烘合一,位在工作陽台內側整理衣物與備品的儲物間(如下圖)。原本拍攝這間住宅的時候,設計師沒有一定要拍這裡,但經過稍微的建議與整理,最後呈現的效果也很不錯,最重要的是它是真實的,離我們生活很近,每個人都需要的一個處理衣物與收拿的地方。

 
 

希望大家看完這篇後,對於你們在選照片與溝通有幫助,選圖沒有一定的公式也沒有對錯,在不同的文化差異下,可能一張極度反應熱烈的照片,變成一張相對無感的照片。記得,選擇的時候先想一下你要傳達什麼,對誰講話,相信你們會跟我一樣越來越有心得,並能選出一張非常不錯的封面照片。

 
 
 
 
關於攝影師這個稱謂,其實我沒有太多意見,因為這是大家認識的我。但說穿了,我是個喜歡創造的孩子,對創作沒有特愛的工具,卻有特別的熱情。認真起來打拼時有個老靈魂,但對於創新與體驗,永遠像是實驗室裏的小朋友。我想分享我怎麼看我的攝影師工作,以及工作上的點點滴滴。