Jamie 專欄 #091｜品牌重塑計畫 — Hey!Cheese Rebranding 正在進行中

「攝影是一種由無止盡的視覺吸引力所觸動的自發性衝動，它既捕捉了瞬間，也留下永恆。」──布列松

有個小故事應該沒什麼人知道。其實 Hey!Cheese logo 本身有個深遠的意涵，那些字不僅是草寫體，而是取自法國攝影大師布列松手題的文字。布列松很喜歡寫信，我們從他過往的書信裡去截取文字，拼湊起來變成 logo 字體，如此一來，就像大師幫我們落款般，不僅把他的精神注入我們創作原力，也宛如時刻提醒著我們，要記住這個「決定性的瞬間」（The Decisive Moment）。

會提到這件事，是因為我最近正好在思考品牌再造的計畫。 Hey!Cheese 營運至今也大約10年出頭，現在的環境早已跟以前創立時大不相同。那時候甚至更早之前，所謂的「攝影師」可能就是一個人，帶著性能很好的相機和一名助理，獨立接案運作，一路拍到不能拍為止。但現在的機器性能跟價格都變得很好入手，影像取得也容易，加上圖像觀看又幾乎以社群網路為主，圖像品質和影像美感上，已經不若以前有那麼大的差距。那麼當進入門檻變低，使用的設備軟體都差不多，我們還能如何創造出差異？

客戶購買的是一種文化跟認同感

我認為現在的攝影師與影像公司，要做跟以前不太一樣的事情 —— 我們需要讓品牌受眾（客戶和粉絲），瞭解說故事的方式、對影像的熱情，以及生活的認同；思考除了專業之外，還可以給客人什麼樣的附加條件跟價值。

我們有很多客人是從以前一起成長過來的，到現在大家已是40幾歲的設計師和攝影師。有趣的是在成長的同時，也一直接觸到新的年輕設計師，所以接觸到的客群年齡範圍實際上很廣泛。那麼我們可以怎麼做，持續讓更多年輕設計師也喜歡、認同這個牌子，同時老客戶仍感到我們初衷不變？

所以我想以原本的 Hey!Cheese 為基礎，再添加一些新的元素，或許是不同的組合形式，或許是圖像識別等等，試圖讓品牌再進化，架構出一個符合當代的新版 Hey!Cheese。

Hey!Cheese 精神是什麼？

之前我們編輯曾經問過我這件事，剛好最近品牌設計師也提出同樣的問題，我想來想去，不外乎幾個關鍵：

1. 專業、2. 驚喜感受、3. 符合時代潮流、4. 直覺

其中關於「直覺」，我不喜歡解釋很多，把一件事情講的很冗長。我希望我們呈現出來的畫面和故事不拐彎抹角，一看見就能直覺感受到想表達的東西。

唯有發聲主軸一致，力量更能被加以釋放。

之前我做了不少嘗試，做刊物、貼圖貼紙，不同款式的衣服，測試看看當我們團隊穿出去拍照，其他人會有什麼回饋，經由別人的側拍，感覺會是什麼樣子？測試後的結果挺正向的，拍照認識到新朋友（屋主）和新客人，在介紹我們自己和分享我們的理念時，都滿能達到效果。不過之前這類的東西都是點狀式的存在，我更希望這些東西的成效，是可以全面性地加強他人對 Hey!Cheese品牌的喜好和認知，達成溝通目的，因此這一類的東西也會被拉進品牌再造計畫裡去策劃，讓他們可以更有效地發揮。

目前先跟大家劇透一點。我想無論時代如何改變，傳播的媒介和渠道再怎麼廣泛多元，品牌溝通的對象始終是「人」，核心的語言並不會相差太多。我們的任務就是把相信的價值和理念，向剛認識或是追蹤許久的受眾，完好地表述觀點，並始終不偏離 Hey!Cheese 的主軸核心，就是我們一直努力的方向。至於未來實際的形象為何，我們一起期待！

Jamie Yelo

關於攝影師這個稱謂，其實我沒有太多意見，因為這是大家認識的我。但說穿了，我是個喜歡創造的孩子，對創作沒有特愛的工具，卻有特別的熱情。認真起來打拼時有個老靈魂，但對於創新與體驗，永遠像是實驗室裏的小朋友。我想分享我怎麼看我的攝影師工作，以及工作上的點點滴滴。

SPEAKOUTJamie LoMay 11, 2023column, jamie, mindset