「鏡頭裡外的設計觀察」07 ㄧ獨家不獨家？

“不論處於哪個階段的設計師，基本上都想要作品有曝光的機會，舉凡業內知名雜誌、國內外網路平臺，只要有分享轉貼，大家都會非常開心，哪怕是一個簡單的分享都很重要。案件被選中，就像是一股認同感，讓設計者心裡覺得努力沒有白費，終被肯定看見。”

這麼多年來，我們常收到客戶通知，因作品被國內紙本雜誌選中，必須提供獨家報導，等到刊登後才能在網路曝光。

客戶的作品能被刊載在紙本內容，我們感到十分榮幸，不過有時卻也不免稍微覺得遺憾，遺憾的是有些作品一壓，就延宕到「半年以上」才能曝光！當一件案子從拍攝完成到紙本媒體發表，近乎快一年的時間，我們不免思考：New Idea 超過半年、一年，還能算是一個新鮮觀點嗎？這樣一來，這個「獨家」內容的箇中意義為何？於是開啟了今天想跟大家聊聊「獨家、不獨家」的念頭。

開始之前想先聲明，我們深信紙本擁有數位難以取代的美好價值與地位，捧在手心的重量、印刷輸出的風貌、紙質風格、設計排版...... 無一不是展現真實的精神質感，也是一個社會的文化象徵。更理解這些年頭以來，紙本媒體面臨的經營困難點與掙扎，因此這篇內文，我們無意挑起紙本與網媒之間的戰爭，亦並非想針對任何一家產業內的媒體，純粹希望藉由拋出多年來的觀察，讓大家能有更多深度的思考和討論。

站在媒體的角度，一定會希望掌有所有內容的獨家度，來保留話題性。可是我們某個程度也很好奇，「獨家」真的會讓銷量比較好嗎？

我們明白這樣做，可能是想留住讀者和鞏固競爭力，但如果是用限制別人曝光的方式，為自己保留更多機會，而非透過提升自身競爭力，例如各方面的行銷宣傳，網路平台的流量拓展，以及內容企劃力，來增加更多關注，這樣的思維觀念是否偏於陳舊保守。或許我們的聲音很小，但是也是持續努力在推廣這個產業的可行性和國際上能見度，面對這個維持多年的現象，心裡相當難過。

況且很多設計還是有一定的趨勢在，就如同時裝，能真正歷久經典的案例其實真的不多。大部分的作品，仍會有時效和流行性的特徵存在。所以我們看到好的東西，常常迫不及待想跟大家分享，台灣也有這麼精彩又不同凡響的設計！期待這個東西，可以帶來不一樣的顛覆與刺激。

然而若因為媒體操作上的獨家訴求，設計師不能即時在國內發表，須等至六個月後才能分享，會不會稍嫌可惜？有沒有可能經過這段時間後，類似的設計已日漸廣為流傳，帶給人心的衝擊性也減少許多。

媒體有一定的影響力，除了是推廣業界知識跟創意性的領頭先驅，同時也是挖掘、promote 新秀設計師的絕佳舞台，像 Dezeen 就長期耕耘在這件事上。

一個產業要蓬勃發展，勢必要有更多不一樣的新秀，才會帶來活絡的能量。

有時我們會發覺，某些作品（剛好是我們拍攝的）已被各大媒體發表過，還是可以上雜誌的封面故事。同個時候，該雜誌卻又要求內容頁裡的案例作品須保留獨家，說真的，這對我們雖然完全沒有影響，可我會感到難過跟可惜，因為思維完全沒有改變；環境對新秀來說，似乎也不是那麼友善。

此外，為什麼臺灣必須獨家，然國外的媒體又不在獨家規範內，能率先曝光？

現今網路這麼發達，當國外媒體搶先報導，社群上一定會標記設計師，設計師沒有理由不分享，一分享這個案子就在網路曝光了。我們會滿納悶，為什麼外國人可以曝光這個案子，搶先了解案件內容，可在臺灣卻必須因為紙本的時程安排，而不能曝光。

或許獨家沒有不行，我們想提出的，除了開放與封閉的態度，更關乎於「時間性」（究竟要等多久才能曝光？），以及是否對雙方都能達到 win—win 加分的問題。

就像一些國外全球性媒體也會有搶獨家授權的情況，只是他們背後有完整的線上線下的流量串流，提供的潛在曝光機會點更多，這樣的情況下去要求設計師這件事，才會有個堅固的互惠立足點與保證。也有些國際媒體其實並不會要求獨家，可他們仍然是流量保證，能幫助設計師大大打開國際之路。

在台灣產業不夠大的情況下，我們暸解建築空間類的雜誌媒體勢必有其包袱，以及不得不為之的苦衷，而且許多質感上的東西，好與不好，也並非僅能以簡單的數字流量能一概帶過，這樣對內容創作者也不公平。

只是紙本印刷的速度，永遠比不上網路傳播來得快。但若因為速度跟不及，就採以更加封閉的規範，這樣會不會永遠也封閉不完？哪天又有下一個新媒介出來，只能繼續再增加禁止提前曝光的渠道了。

若思維能漸漸開放，跟其他的網路多交流，提升既有的內容企劃，跳脫以往的執行模式，說不定以後不用靠獨家，還是能做出獨樹一格的樣貌。台灣很多原生的生活風格類及文化性的紙本媒體，就屢屢以精彩的視角說出動人的新穎敘事，讓人眼睛為之一亮。這時身為讀者的我們，早已忽略這個空間是不是早就看過，因為有沒有看過已經不重要，最重要的是編輯的切入點，描述的內容形式都不同，故事自然也會截然不同。

在 2022 的時間點提起這件事，絕對沒有要貶低任何人的意思。每個在這產業努力耕耘的人，都是值得令人敬佩的創作者。不過在這個世代，一定要有新的思維，才能跟上趨勢潮流。我們的競爭者絕對不是彼此，改變也絕非一天兩天的事，當大家用正面交流的心態去做事，相信不知不覺一定也會影響更多人。

「分享」將會產生一個正面的循環，回饋到社會和世界，同樣也會回饋到自己身上。